L'application Facebook places "deals"...des réduction!

Souvenez-vous lors de la publication de l'article sur Foursquare il y a quelques semaines, nous vous parlions du développement du marketing géolocalisé sur Twitter et Facebook...
Alors voilà, Facebook lance une nouvelle fonctionnalité permettant de bénéficier de réductions dans vos magasins préférés grâce au système de géolocalisation, tout nouveau tout beau,que la géante entreprise a récemment adopté: Facebook places.

Comment ça marche ?

Des millions d'utilisateurs peuvent déjà indiquer à leurs amis où ils se trouvent et partager leurs endroits favoris grâce à l'application Facebook places sur leur mobile. Désormais, décrochez des réductions dans les endroits que vous fréquentez tous les jours!
Facile: ouvrez l'onglet "places", cliquez sur "check-in" et tous les lieux à proximité seront listés. Si l'un d'eux affiche un ticket jaune ou vert, une réduction est possible dans cet endroit.

Il existe 4 types de "deal" (réductions):
- Individuel : Réduction, article gratuit ou autre lorsque vous faites un check-in.
- Ami : Articles ou réductions offertes aux amis que vous avez taggué lorsque vous avez fait un check-in, à condition que ces derniers soient bel et bien présents au même endroit au même moment.
- Loyauté : De multiples check-in au même endroit sont nécessaires, il s’agit d’un système semblable à une carte de fidélité qui vous récompense au bout d’un certain nombre de check-ins.
- Charité : Un commerce fait un don à chaque fois que vous faites un check-in.

Plusieurs marques se sont déjà lancées, comme H&M offrant des réductions de 20%, McDonald’s et Starbucks qui reversent un dollar par client à une association caritative, et enfin Gap offrait un jean aux 10 000 premières personnes à faire un check-in.

Les marques prennent conscience des avantages de la géolocalisation et de l'impact de cet outil commercial. Cependant, leurs stratégies en terme de marketing géolocalisé doivent être approfondies afin d'encourager les internautes à prendre l'habitude d'utiliser ces applications de géolocalisation.

Cette courte vidéo vous expliquera plus en détail toutes les manip' nécessaires!

Source: Vanksen

Talking Tree de EOS

L’idée de “Talking Tree”

Happiness Brussels a créé le ‘Talking Tree’ pour EOS comme point d’ancrage de leurs campagnes de presse et campagnes numériques. Tout le monde a sa propre opinion sur le changement climatique, mais personne ne demande l’avis de la nature. Avec cette idée, Happiness Brussels a choisi un arbre et lui a donné une voix. Cet arbre est le porte-parole de cette campagne.

Le but de “Talking Tree”

Le but de cette campagne est d'engager les différentes cilbles de EOS Magazine pour faire un débat sur les questions urgentes comme le changement climatique, mais aussi d'agir  pour réduire leur impact sur la nature, lui même.

Comment le “Talking Tree” communique?

Le ‘Talking Tree’ annonce ce qu’il sent et perçoit dans son environnement et il le communique avec des mots, des sons et des images par des réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Soundcloud, YouTube et Flickr. Et cela jour et nuit en temps réel. Sur le site de la campagne, tous les médias se réunissent.

L’arbre a beaucoup des accessoires: un compteur de CO2, un pH-mètre, une petite éolienne, webcam, dB-mètre, accéléromètre, camera infrarougeen un thermomètre. Un logiciel traite les informations et les convertit en textes qui expriment les semtiments et expériences de l’arbre. Par exemple: “Je me sens étourdi aujourd’hui, il y a trop de voitures que passent”, “L’air est d’apprendre à être sale. Faites-moi plaisir et prenez votre vélo.”, “Il est difficile de faire mon travail à cause de l’ozon dans l’air.”

Buzz du “Talking Tree”

Cette stratégie de Buzz et les réseaux sociaux sont destinés aux leaders d’opinion, qui encouragent leurs suiveurs de suivre l’arbre sur Twitter. Cette campagne est soutenir par des anonces dans des magazines et des journaux et un marketing direct.

‘Low Impact month’

Des vidéos de réalisation de 30 et 90 secondes sont diffusés par des sites et des blogs. Le but est d’annoncer la campagne de EOS ‘Low Impact Month’, qui commence en novembre 2010. Alors, le but de cette campagne est de engager les gens de réduire leur impact sur la nature. Sur le site, les gens peuvent calculer leur empreinte écologique. Après ils reçoivent un plan pour réduire leur impact.



EOS Talking Tree - Making of from Tom on Vimeo.

Pyjama party dans le Château Playboy

Willy Wonka de Charlie et la Chocolaterie, c'est emparé de Hugh Hefner, fondateur de Playboy. En effet, les adaptes du célèbre lapin rose, auront peut être la chance de découvrir un des dix tickets dorées insérés au hasard parmi les 200 000 exemplaires du magazine de charme Playboy imprimés ce vendredi. Les gagnants auront le privilège d'être invités à une pyjama party dans le chateau Playboy, ou seins nues siliconé et champagne seront les mots clés de la soirée !

Foursquare investit le marketing du cinéma.

Le festival du nouveau cinéma (FNC) a lieu du 14 au 23 octobre 2010. Crée en 1971, le FNC contribue depuis plus de 38 ans au succès de nombreuses oeuvres indépendantes d'ici et d'ailleurs et fait découvrir au public des cinéastes canadiens et québécois.

Pour sa 39eme édition, le FNC a décidé d'investir plus largement les réseaux sociaux, notamment Foursquare, en plus d'une page Facebook et Twitter, tout en assurant une plus grande visibilité aux différentes salles du fetival et aux partenaires impliqués.

Le concours Foursquare consiste à faire des "check-in", chaques jours une salle de diffusion du FNC est sélectionée, avec le tag #nouveaucinéma. La première personne qui se présente au quartier général du FNC avec la preuve de son statut de maire, se fait offir une paire de billets. Certains partenaires participent également à l'opération, il faut donc rester à l'écoute pour avoir la possibilité de remporter d'autres prix.

Foursquare s'est également associé à d'autres films, souhaitant promouvoir leur sortie au cinéma. Par exemple, Valentine's Day, The Expendables et Harry Potter 7 ont crée un partenariat avec Foursquare.

Concernant Valentine's Day, des lieux des plus romantiques tels que New York, Chicago, Boston, Los Angeles ou San Francisco avaient été sélectionés. Il suffisait d'effectuer des check-in à ces endroits afin d'obtenir un badge à l'effigie de Valentine's Day et des tips vous indiquaient la date de sortie du film.

En parallèle du buzz crée sur Youtube, The Expendables, en partenariat avec Foursquare, a crée une application consistant à "débloquer les tips les plus BAD ASS". Il suffisait pour l'utilisateur d'effectuer des "check-in" dans un bar ou une boîte de nuit, ce qui lui permettait de recevoir dont la fin faisait la promotion de la sortie du film. De plus, plus l'utilisateur effectuait de "check-in", plus il avait de chance de remporter des badges et d'être ainsi ambassadeur du film.

Enfin, il y a quelques jours, nous vous parlions du concours organisé dans plusiseurs villes pour la sortie d'Harry Potter 7. Afin de faire gagner des points à ta ville, il suffit, là encore, de checker les spot Foursquare Harry Potter 7 selon l'endroit défini dans ta ville.

Astucieux d'utilisé le marketing géolocalisé pour promouvoir la sortie d'un film!

(Source: Ecorce et Com Ciné Buzz)

Twitcom: Quand Twitter perce le petit écran

Aux états unis un nouveau phénomène fait son apparition : le Twitcom. Pour faire simple c’est l’adaptation de la vie d’une personne en série TV à partir de ses post Twitter.

La première personne à avoir lancé ce concept est Justin Halpern, 29ans, scénariste à mi-temps.

Tout est parti du fait que Justin est retourné vivre chez son vieux père de 74ans ou il a commencé à tenir un compte Twitter pour y écrire chaque jours les phrases crues et cinglantes balancées par son père.

Des personnalités comme Kristen Bell encouragent ses followers à suivre la page de Justin, Shit My Dad Says (en français : « les conneries dites par mon père ») qui compte aujourd’hui 1 795 249 d'abonnés . Et seulement 3mois plus tard, CBS annonce une adaptation télévisé de Shit My Dad Say, avec dans le rôle du père mal lécher William Shatner (alias Captain Kirk dans Star Trek)

Ashton Kutcher à également annoncé il y à quelques jours, d’adapter Shh… Don’t Tell Steve en série télé. S...DTS raconte les tribulations et les commentaires d’un colocataire crétin. Seulement le succès de ce projet Twitterien n’est pas gagné d’avance, étant donné que la page Shh… Don’t Tell Steve ne compte que 21 522 abonnés.

De plus il ne faut pas oublier que certaines blagues peuvent rester drôle qu’à l’écrit, et que les adeptes de ces pages peuvent ce voir déçus de l’adaptation, les renier par là suite et estimer qu’elles n’ont été que des vendue de la machine capitaliste Hollywoodienne.

Mais pour finir sur une note positive il faut garder à l’esprit que ce n’est pas les séries les plus recherchés qui marchent le mieux. Nous connaissons déjà les soaps operas (Les feux de l’amour, Amour, Gloire et Beauté…), les feuilletons (Plus belle la vie) les séries policières (Inspecteur Derrick), les séries où chaque épisode a un budget de ciné (70% des séries de HBO) et les séries « en temps réel » (24h Chrono)… alors pourquoi pas votre twitter sur la twitcom prochainement en France avec TF1 ??

Source: Madmoizelle.com

Buzz l'éclair vous présente son ami: BLOG BUZZER

Le marketing géolocalisé pour les marques avec Foursquare!

Un réseau social à part entière reposant sur la géolocalisation!

Foursquare, crée en mars 2009 par Dennis Crowley, est un réseau social spécialisé dans le marketing géolocalisé. Il permet à un internaute disposant d'une application sur son portable (uniquement sur iPhone, Android, Windows Mobile, Palm Pre et Blackberry) d'indiquer ou il se trouve et de rencontrer ainsi ses contacts. L'aspect ludique vient du fait qu'il est possible d'accumuler des badges relatifs à des lieux spécifiques, grâce au gain de points. C'est un jeu de conquête entre les internautes: c'est à celui qui aura le plus de "chek-in", et donc de badges, qui pourra devenir maire ou ambassadeur d'un endroit référencé par le réseau social. Afin d'attirer les contacts, Foursquare propose diverses action pour les habitués, de récompenser des personnes qui amènent d'autres personnes et de récompenser des n premières personnes qui créent des tips. Le réseau social a également instauré un sytème de fidélisation: 1er check: un coca offert; 5eme check: apéritif offert; maire: bières offerts.

Comment les marques utilisent Foursquare en tant que médias ?

Les bars et restaurants peuvent publier des offres promotionnelles afin de générer du trafic. La publicité est personnalisée, sociale et localisée.

L’opération de marketing viral intégrant le réseau social Foursquare à Starbucks, marque leader du café sur le marché américain, s’est déroulée en mai et juin 2010. Starbuck propose aux « mayors » de chacun de ses points de vente une réduction de 1$ pour un Frappucinos. Simple mais efficace, Foursquare est la carte de fidélité 2.0. 11.000 des points de vente de Starbuck participent à l’opération et font ainsi un pont entre le monde numérique de Foursquare et ce qu’on appelle le brick and mortar (ces entreprises traditionnelles par opposition aux entreprises virtuelles) tel que Starbuck.

Dans le cadre d’une utilisation du réseau en tant que support médias, Zagat, guide de restaurant, à créé un partenariat avec Foursquare. Le but étant de générer du trafic dans le point de vente, chaque internaute qui se rend dans un des restaurants gagne un badge spécifique et les mayors sont mis en avant par le biais d’interview sur le site de Zagat.

De même, dans le but d’encourager l’utilisation des transports publics, les internautes bénéficiaient d’une remise pouvant aller jusqu’à moins 25% s’ils utilisaient une compagnie de transport.

Certains programmes de la chaine Bravo créent une interaction avec Foursquare, demandant aux spectateurs d'aller se géolocaliser dans les lieux recommandés lors des émissions. Au menu : des badges exclusifs (pour satisfaire le côté "social game" de Foursquare) et un jeu pour ceux qui se connectent aux points indiqués par la chaîne.

La célèbre marque de chaussure, Jimmy Choo, a également adopté Foursquare lors d’une campagne de marketing viral dont le concept repose une chasse aux trésors dans Londres. Le but est de retrouver la paire de chaussures : courir après une paire de Jimmy Choo qui va se géolocaliser dans différents lieux londoniens. Grâce à l’application Foursquare, vous pouvez suivre l’emplacement des chaussures.


Ce nouveau réseau social spécialisé dans le marketing géolocalisé, connait une croissance sans précédent : aux Etats-Unis, le réseau enregistre une croissance de 400 % par semaine. En France, les blogueurs influents en parlent de plus en plus. Foursquare est en passe de devenir le nouveau Twitter. Le marketing géolocalisé se développera encore fortement dans les mois à venir puisque d’autres réseaux sociaux ( Twitter et Facebook) développent des applications similaires à celles de Foursquare. Cette spécialisation dans le marketing géolocalisé, casse l’image du réseau social ou les individus ne communiquent plus que par internet. Foursquare encourage les internautes à rencontrer leurs voisins et découvrir de nouveaux endroits, tout en gardant un contact avec leurs amis. Seul petit bémol, la géolocalisation constitue une menace pour la vie privée. Que dire à votre conjoint qui vous localiserait dans un lieu imprévu?

(Source: Marketing on the beach)


Pour des informations complémentaire, allez faire un tour sur In the Buzz we trust!

La Redoute, Tout est permis!

Lancement de campagne

Demain, mardi 19 Octobre, La Redoute lance sa nouvelle campagne de communication accompagnée d'une toute nouvelle signature: "Tout est permis". Cette campagne sera déclinée sur plusieurs support: un film réalisé par Nez (clip de Mika, Lily Allen,...), des spots radios, une campagne d'afficharge et.. une opération virale internet. Le choix est en effet judicieux: 70% des recettes de la marque proviennent des ventes web.

La libération de la Mode

La Redoute entame une logique de démocratisation de la mode. Le film met en scène des personnes ordinaires posant devant le fond traditionnel d'un photographe de mannequins, emboîtant ainsi le pas à cette mode de rejet des "modèles de beauté", afin de se rapprocher du consommateur ( et notamment de la consommatrice).
Les visuels semblent concorder à ce mouvement de libération, utilisant des tons fluos jurant avec cette l'image sage du groupe.

Une campagne virale

Afin non seulement de buzzer autour de ce changement de positionnement mais également de rassembler les internautes autour de la marque, La Redoute fait tourné une série d'une vingtaine de clip par l'amuseur Cyrille Eldin, chroniqueur chez Canal+ (actuellement avec Bruce Toussaint) mettant en scène une PNS, Police Nationale du Style, arpentant les rues, traquant le mauvais gout vestimentaire. Pas du gout de tout le monde...